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Solução da iProspect potencializa e facilita a gestão da publicidade cooperada online

01/03/2017

Co-Op integra serviço e plataforma de gestão, beneficiando redes de franquias, hoteleiras, postos de gasolina, concessionárias de carros e varejistas que atuam de forma colaborativa

 

 

A publicidade cooperada – compartilhamento de recursos e iniciativas de comunicação para a obtenção de benefícios mútuos – é uma estratégia consagrada na comunicação tradicional, mas agora ganha ainda mais potencial com o marketing online, que permite ações dirigidas e mensuração precisa dos resultados. Para captar o valor total dessa estratégia, a iProspect, agência de marketing digital full performance presente em 54 países, desenvolveu a solução Co-Op que une serviços e uma plataforma de gestão em nuvem exclusiva. 

 

O principal benefício da solução é proporcionar aos departamentos de marketing e comunicação uma gestão centralizada, de modo que amplie a visibilidade da marca e corrobore um posicionamento consistente, tudo isso com uma maior otimização das verbas, o que evita também a competição entre comunicações do canal e da marca.

A solução Co-Op da iProspect consiste em cinco *estágios: escopo, construção, criação, gerenciamento e relatório. Suportando este processo, a plataforma em nuvem gerencia e dá visibilidade ao que está sendo feito aos parceiros cooperados, permitindo assim mais agilidade e coesão. “O compartilhamento de custos, de criação e mídia, permite campanhas, ao mesmo tempo, amplas e eficientes. Além disso, viabiliza uma comunicação integrada com as diretrizes das marcas. No entanto, ao envolver várias partes, por vezes, se perde agilidade operacional. Na solução que desenvolvemos, superamos esta barreira com tecnologias que viabilizam a aplicação da publicidade cooperada online em larga escala”, explica Roberta Garrafa, diretora de negócios da iProspect.

 

Esta solução é especialmente indicada para redes de franquias, postos de gasolina, concessionárias, redes hoteleiras e demais varejistas que atuam de forma colaborativa.

A exemplo, uma das maiores fabricantes de veículos motorizados do Brasil, optou por implementar a solução da iProspect com o intuito de aprimorar o desempenho digital e gerar vendas. O projeto exigiu o esforço de uma equipe multidisciplinar proveniente das mais diversas áreas de conhecimento, tais como: Estratégia, Tecnologia, Mídia de Desempenho, Gerenciamento de Projetos, Business Intelligence, Otimização para Mecanismos de Busca e Suporte ao Cliente e contou com três pilares principais:

INTELLIGENT WEBSITES: permite o acompanhamento de sites para entender melhor o comportamento do cliente na internet e ativação eficiente do público;

NETWORK MEDIA STRATEGY: oferece visibilidade, confiabilidade e mídia de performance, por meio de avançadas ferramentas de otimização e monitoramento de resultados;

SERVICES: treinamento e suporte para ajudar o revendedor a receber e tratar as oportunidades de negócios originadas pelo programa de maneira assertiva.   

 

“Nosso foco é gerar leads por meio de mídia digital e ações de otimização da presença das concessionárias nos buscadores, como Google, para aumentar as vendas para a fabricante de veículos motorizados. A estrutura do projeto está sediada no escritório de São Paulo e há também equipes locais para prestar atendimento nas diferentes regiões do Brasil”, conta Roberta. “Os resultados desde a implementação da solução até o momento são significativos: mais de 50.000 formulários de veículos e cerca de 1.800 veículos vendidos”, finaliza a executiva.   

 

*Estágios de Co-Op da iProspect:

  • Escopo: auxiliar o cliente a definir os mercados-alvo;

  • Construção: projetar o programa Co-Op global dentro dos padrões e processos do modelo de negócios do cliente;

  • Criação: desenvolver todos os recursos necessários para o programa;

  • Gerenciamento: gerenciar o programa de forma contínua;

  • Relatório: fornecer análises detalhadas dos resultados.  

Sobre a iProspect Brasil

A iProspect Brasil é a agência de marketing digital full performance pioneira em seu segmento e com uma rede presente em 54 países. A proposta da agência é oferecer soluções completas de marketing digital que impactem, engajem e, sobretudo, gerem os melhores resultados para os clientes, refletidos em vendas, interatividade ou fortalecimento da marca. Isso é feito com um profundo conhecimento do perfil do público-alvo, sua jornada de compra e sempre com base em dados e no contínuo acompanhamento dos resultados, medidos a partir de ferramentas tecnológicas robustas, muitas delas proprietárias ou exclusivas. A iProspect pertence à Dentsu Aegis Network, terceira maior rede de comunicação do mundo, sendo a maior compradora de anúncios do Google e parceiro estratégico Alpha do Facebook. Com 20 anos de atividade, sendo 10 no Brasil, a agência emprega 3.000 colaboradores no mundo e 110 no Brasil. O amplo portfólio da iProspect abrange soluções que atingem todos os canais digitais, desde pesquisa e planejamento, gestão e operacionalização de mídia, links patrocinados, mídia gráfica, mídia programática, vídeo, social, afiliados, comparadores de preço, SEO, conteúdo, gestão de redes sociais, criação, até análise e otimização da usabilidade de canais (proprietários ou não).

 

 

 

Informações para Imprensa

Tel.: (11) 5105-7171

www.dfreire.com.br

 

Debora Freire: debora@dfreire.com.br

Rafael Machado: rafael@dfreire.com.br

Diana Carvalho: diana@dfreire.com.br 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

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